游戏利益分成,揭秘游戏内盈利新途径

亲爱的游戏迷们，你是否曾好奇过，那些我们喜爱的游戏，背后的利益分成是如何分配的呢？今天，就让我带你一探究竟，揭开游戏利益分成的神秘面纱！

Steam的“超额累减”抽成

还记得Steam吗？那个全球最大的PC游戏发售平台。曾经，它对平台上发售游戏收入的抽成比例是30%，也就是说，如果你的一款游戏在Steam上销售收入是100元，那么Steam会抽取其中的30元。2018年12月，Steam发布了一则重磅公告，宣布调整抽成比例，采用“超额累减”抽成方式。

具体来说，新的抽成比例是这样的：

- 收入不足1000万美元的游戏，抽成比例依然是30%；

- 收入超过1000万美元（不足5000万美元）的，超出部分抽成比例是25%；

- 收入超过5000万美元的，超出部分的抽成比例是20%。

这样的调整，无疑是有利于大型游戏厂商在Steam上获得更多收入的。想想看，如果你的游戏收入超过5000万美元，那么Steam只抽取其中的20%，是不是感觉心里平衡多了？

手机应用商店的“五五分成”

手机应用商店，也是游戏分发的重要渠道。曾经，华米OV等手机厂商与苹果合作，借助手机内置应用商店推广游戏，但需支付高额的分成，有时甚至高达50%。这种模式曾被广泛接受，因为它为游戏提供了直接触达用户的渠道和曝光机会。

近年来，越来越多的游戏厂商开始向“五五分成”开炮。他们认为，随着时间推移，一些积累了大量忠实玩家的大型和中型游戏开发商，如腾讯、网易、米哈游和莉莉丝等，开始尝试减少对传统渠道的依赖，寻求与渠道博弈的新路径。

腾讯提高游戏分成，硬核联盟应运而生

说到腾讯，不得不提的是，它曾提高游戏分成比例。为什么？因为手游分成比例是特定市场和特定阶段产业竞争格局的结果。从历史看，分成比例是随着时间的推移而变化的。

第一阶段，手游市场爆发初期，人口红利源源不断，玩家比较幼稚，对产品选择度较低，这是安卓渠道最为强势的时期，确立了5:5的分成比例。

第二阶段，渠道混战，2014年阿里巴巴加入手游战局，强势喊出2:8的分成比例，小米、蜗牛、百度也曾实行过3:7分成；同年，OPPO、vivo、酷派、金立、联想、华为成立硬核联盟，同时各类垂直应用也开始染指手游分发，为了抢夺产品，甚至有渠道喊出1:9分成口号。

第三阶段，产品为王，用户成熟、人口红利消失、监管收紧等因素的综合作用，使得产业逻辑从渠道为王全面转向产品为王。不过，由于强大的历史惯性，手游产品方与渠道方的分账比尚未全面改变，可谓滞后于时代。

如今，腾讯携顶级产品要求更高分成比例，是产业发展的必然结果。而硬核联盟，作为中国主要安卓手机厂商组成的分发渠道联合体，也在这个过程中扮演了重要角色。

安卓应用商店的“50%分成”

安卓应用商店，一直是游戏分发的重要渠道。近年来，一些大型游戏开发公司和独立游戏开发者都表示，安卓应用商店的分成比例过高，使得他们的利润空间被严重压缩。

据网易2023年三季报显示，其自主开发的首款篮球游戏《全明星街球派对》，登上中国iOS畅销榜榜首，但这样一款热门游戏，却并未在华为、小米、腾讯应用宝等安卓应用商店里上架。这并非个例，许多热门游戏都面临同样的情况。

游戏厂商之所以拒绝在安卓应用商店上架游戏，核心问题在于分成比例和机制。国内一家大型游戏开发公司高管表示：“对开发者来说，安卓渠道50%的分成，相比苹果应用商店30%的分成，的确是偏高。”

游戏厂商的应对策略

面对高昂的分成比例，一些游戏厂商选择通过非官方渠道来发布游戏。例如，他们可以通过自己的官方网站或者社交媒体平台提供游戏的下载链接，绕过安卓应用商店的封锁。

此外，一些开发者也会选择在海外市场发布游戏。由于海外应用商店的分成比例相对较低，这为游戏厂商提供了一个相对合理的解决方案。

当然，也有一些游戏厂商通过谈判和合作，成功降低了分成比例。这种博弈不仅发生在大型游戏开发公司之间，一些独立游戏开发者也在努力争取自己的权益。

游戏利益分成，一直是游戏产业的热点话题。从Steam的“超额累减”抽成，到手机应用商店的“五五分成”，再到安卓应用商店的“50%分成”，游戏利益分成在不断发展变化。

在这个充满竞争和挑战的游戏产业中，游戏厂商们需要不断调整自己的策略，以应对各种挑战。而对于我们这些游戏迷来说，关注游戏利益分成，也是了解游戏产业